Spoiler: het was een 1 april grap (maar met een serieuze impact!)

Een succesvolle campagne begint met de vraag: “Hoe ver durven we te gaan?”, bij EasyToys is het antwoord meestal: “Een stukje verder”. Zoals elke marketeer weet, is 1 april de ideale dag om op te vallen, om echt buiten de gebaande paden denken.

Wat er aan vooraf ging

Het idee was rebels, maar wel precies zoals EasyToys is. We wouden een bekend ontwerp lenen voor deze campagne. Maar dit moest dan ook een bijzondere vrachtwagencombinatie zijn die opvalt. Dus wat nu als we een Amerikaanse truck regelen en daar een bijzondere trailer achter hangen? Geen vraag is te gek en zodoende zijn wij in ons netwerk op zoek gegaan naar de perfecte match en dit is gelukt!

Hoe dan?

Deze campagne blies al op vóór 1 april, in de dagen voorafgaand aan de onthulling was de truck al een enorme hit online. Dankzij de live-tracking van chauffeuse Bianca wisten mensen op 26 maart al waar de truck was, mensen gingen massaal langs de route staan om voor zichzelf een kijkje te nemen. Dit creëerde de perfecte aanloop voor de dag zelf. Om een 1 april campagne te laten slagen, is het belangrijk om van tevoren een zaadje te planten, het publiek moet denken: “Zou dit echt zijn?”. Zo wordt jouw campagne een gebeurtenis, een ontknoping.

Een geslaagde Trayler campagne leeft 2 keer: 1 keer op de weg en 1 keer op het scherm. Mensen moeten jouw campagne niet alleen zien, ze moeten erover praten. EasyToys snapt dit. Deze campagne was meer dan reclame, het was een gesprek bij het koffiezetapparaat. De truck was een bron voor content voor ons, EasyToys en het publiek.

Cognitieve Dissonantie. Klinkt duur. Betekent simpelweg: je brein ziet dit bekende ontwerp en verwacht een miljoen, maar je leest ‘Tarzan vibrators'. Die halve seconde dat je denkt: 'Wacht, wat?'. Dat is waar een advertentie een herinnering wordt. Dat is wat deze campagne zo’n succes maakte.

De komende tijd is de knalroze trailer te vinden in het zuiden van het land, en is de aankomende 3 jaar op weg te vinden. Wie weet wat er in de toekomst nog met deze trailer gaat gebeuren. Een onvergetelijke campagne.

Jouw merk

Deze campagne laat zien dat creativiteit noodzakelijk is als je op wilt vallen, durf jij creativiteit in jouw marketing mix te verwerken?