Wat in 2004 begon met een lening van €5000 en de passie van René van der Zel, is nu Europa’s grootste in sportvoeding. XXL Nutrition staat voor innovatie en kwaliteit. Na online succes zet de 'Heer en Meester' nu de stap naar een fysiek merk dat overal tastbaar aanwezig is.
De Uitdaging: Van scherm naar straat
Voor een online speler is zichtbaarheid op straat de ultieme bevestiging van groei. De uitdaging was om het merk letterlijk 'zwaargewicht' te geven in de echte wereld. Het doel was tweeledig: algemene brand awareness vergroten én specifieke productlanceringen kracht bijzetten. Daarbij keek XXL ook over de grens; zichtbaarheid op de weg moest de deuren openen voor de Duitse markt, want wat je ziet rijden, dat vertrouw je.
De Oplossing: Een complete vloot en sterke partnerships
De samenwerking met Trayler is uitgegroeid tot een grootschalige operatie. Inmiddels bestaat de vloot uit maar liefst 10 vrachtwagens en 5 bakwagens. Ze zijn niet te missen en fungeren als moving billboards voor het brede assortiment. Daarnaast toont XXL de kracht van samenwerken: voor de populaire XXL Fityogurt (in samenwerking met Zuivelhoeve) rijden er 2 speciale vrachtwagens rond. Deze zijn volledig gewijd aan deze eiwitrijke yoghurt, waardoor de supermarktlancering direct ondersteund werd met massale zichtbaarheid op de weg.
Het Resultaat: Megaharde groei
De resultaten liegen er niet om. CEO René van der Zel ontvangt dagelijks positieve reacties van mensen die de trucks hebben gespot.
Dominantie: Met in totaal 17 voertuigen (10 trucks, 5 bakwagens, 2 Fityogurt trucks) is XXL Nutrition overal aanwezig.
Cross-mediale kracht: De trucks versterken de online campagnes en zorgen voor herkenning in de winkelschappen (zoals bij de Fityogurt).
Internationaal: De zichtbaarheid op de weg heeft bijgedragen aan de succesvolle expansie, ook richting Duitsland.
